Snapchat母公司Snap(SNAP.US)第四序度营收增加超越预期，并对以后季度事迹给出悲观猜测，这标明其告白营业改造已初见功效。受此利好新闻提振，公司股价盘后年夜幅上涨。 Snap周二在一份申明中表现，停止12月31日的季度贩卖额增加14%至15.6亿美元。这家交际媒体公司估计第一季度的贩卖额最高可达13.6亿美元，高于剖析师均匀预期的13.3亿美元。 Snap表现，新的告白情势吸引了更多中小型告白主应用其图片交际利用。首席履行官Evan Spiegel在从前多少年投入巨资改造Snapchat的告白营业，从普遍投放的品牌告白转向更具针对性的直接呼应告白，如领导用户购置产物或下载利用。这类告白价钱更高，且须要Snap等公司供给更精准的定向投放技巧。 只管Snap客岁终于开端播种改造结果，但其季度事迹表示仍不稳固，偶然未能到达华尔街的营收预期，公司股价在从前一年下跌超30%。该股周二收报11.60美元后，盘后上涨一度逾7%。 这家总部位于加州圣莫尼卡的公司在专一于视频内容后，其Snapchat利用的用户增加也超越了剖析师的预期，第四序过活活泼用户到达4.53亿。剔除特定名目后，每股收益增至0.16美元，高于0.14美元的均匀预期。 从前五个月，Snap推出了多项新告白抉择，包含援助快拍跟推广所在告白——这些告白分辨呈现在利用的谈天收件箱跟舆图功效中。该公司周二告知投资者，固然传统上重要吸引年夜型告白主，但现已开端存眷小型告白主，这一群体客岁对其告白收入增加奉献最年夜。 Snap还选拔了一位高管来监视其一直增加的告白营业：从前两年担负亚太区总裁的Meta Platforms(META.US)前高管Ajit Mohan，将出任首席商务官一职。 为与TikTok跟Meta的Instagram等竞争敌手对抗，Snapchat始终在向用户推举更多视频内容。该公司近来更新了其视频内容排名算法以辅助进步用户参加度。上季度，Snapchat用户不雅看视频的时光比上年同期增添25%，这反过去又吸引了更多告白主在平台上投放告白。 假如TikTok终极在美国被禁，这一趋向可能会连续，由于Snap很可能从中受益。现在，TikTok可能被封禁的要挟曾经促使一些内容创作者从新评价投入时光跟树立受众的平台。告白主也在寻觅稳固的TikTok替换品跟多元化营销战略。 为加重对告白收入的依附，Snap还推出了包含智能眼镜在内的新产物跟效劳。Snapchat的订阅产物包含能够拜访一团体工智能谈天呆板人，可推举餐厅或辨认图片中的物体。该订阅产物现在领有1400万用户，依据第四序度的贩卖额，年营收无望超越5亿美元。 客岁，Snap宣布了新版Spectacles智能眼镜，可将数字滤镜叠加到事实天下中，终极可能成为公司新的收入起源。新任首席商务官Mohan还将担任公司的其余创收产物跟营业。 Snap在人工智能跟呆板进修技巧方面投入巨资，以支撑这些新产物跟效劳，更无效地投放告白并更好地推举视频内容。公司表现，打算每季度在每个日活泼用户身上投入约0.85美元用于相干技巧的基本设备效劳，略高于2024年15亿美元的投入。 新浪财经大众号 24小时转动播报最新的财经资讯跟视频，更多粉丝福利扫描二维码存眷（sinafinance）